Η Apple αγοράζει περισσότερες διαφημίσεις στο Twitter παρά τους ισχυρισμούς του Elon Musk: Αναφορά

0
Η Apple αγοράζει περισσότερες διαφημίσεις στο Twitter παρά τους ισχυρισμούς του Elon Musk: Αναφορά

Εικόνα για το άρθρο με τίτλο Η Apple ξόδεψε 84.000 δολάρια σε διαφημίσεις Twitter την ίδια μέρα που ο Elon έκανε tweet 'Συνήθως σταμάτησε'  Διαφήμιση Εκεί, Εμφάνιση νέων δεδομένων

φωτογραφία: XanderSt (Shutterstock)

Τη Δευτέρα ο Έλον Μασκ επέλεξε μια δημόσια μάχη με την Apple, κατηγορώντας την εταιρεία ότι πάγωσε τις διαφημίσεις της στο Twitter και αναρωτήθηκε φωναχτά αν η υποτιθέμενη παύση ήταν επειδή «μισούν την ελευθερία του λόγου στην Αμερική». Στην πραγματικότητα, η Apple ξόδεψε 84.615 δολάρια σε διαφημίσεις στο Twitter την ίδια μέρα, σύμφωνα με στοιχεία από την Pathmatics, μια εταιρεία ψηφιακής ανάλυσης διαφημίσεων. Την προηγούμενη μέρα, η Apple ξόδεψε 104.867 δολάρια.

Τα δεδομένα έρχονται σε αντίθεση με τους ισχυρισμούς του Μασκ ότι ο κατασκευαστής iPhone «σταμάτησε κυρίως τις διαφημίσεις στο Twitter». Οι διαφημιστικές αγορές της Apple στο Twitter στην πραγματικότητα αυξήθηκαν από τον Οκτώβριο έως τον Νοέμβριο, έδειξε η έρευνα της Pathmatics. Η Apple ξόδεψε 1.005.784 δολάρια σε διαφημίσεις Twitter τις πρώτες 28 ημέρες του Νοεμβρίου, ήδη περισσότερο από τον προϋπολογισμό της εταιρείας για τον Οκτώβριο των 988.523 δολαρίων, σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι διαφημιστικές δαπάνες της Apple στο Twitter δεν έχουν αλλάξει πολύ από τις τυπικές αγορές της. Ο αριθμός μειώθηκε από ασυνήθιστα υψηλά νούμερα το καλοκαίρι—2 εκατομμύρια δολάρια τον Ιούλιο και 3,3 εκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο, αλλά, μεταξύ Ιανουαρίου 2021 και Σεπτεμβρίου 2022, η Apple ξόδεψε κατά μέσο όρο 1.473.390 δολάρια το μήνα σε διαφημίσεις Twitter, σύμφωνα με την έκθεση της Pathmatics.

Η Apple ήταν ο κορυφαίος διαφημιστής του Twitter το πρώτο τρίμηνο του 2022, αποτελώντας το 4% των εσόδων ολόκληρης της εταιρείας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου για συνολικά 48 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με εσωτερικά έγγραφα που επικαλούνται οι Washington Post. Αν και οι πρόσφατες δαπάνες της Apple στο Twitter μειώθηκαν ελαφρώς, ένα εκατομμύριο δολάρια σε έναν μήνα απέχει πολύ από το να «σταματούν κυρίως».

«Παρά τη συναίνεση του κλάδου ότι το Twitter είναι πολύ ασταθές και δεν είναι ασφαλές υπό τον Έλον Μασκ, η Apple είναι μια από τις λίγες εταιρείες που έχει όντως ανατρέψει την τάση. η εταιρεία προφανώς αύξησε τις δαπάνες της τις τελευταίες 30 ημέρες», δήλωσε ο Angelo Carusone, Πρόεδρος του Media Matters, ο οποίος ανέθεσε την έκθεση Pathmatics. «Ο Μασκ στοχεύει την Apple ως τρόπο να δουλεύει τους διαιτητές. Τους παρασύρει σε μια διαμάχη με την ελπίδα ότι θα κάνει πολύ πιο δύσκολο για την Apple να εφαρμόσει δίκαια τους όρους παροχής υπηρεσιών όταν πρόκειται για το App Store».

Η οργάνωση μιας εκστρατείας δημοσίων σχέσεων έναντι ενός διαφημιζόμενου εκατομμυρίου το μήνα είναι μια επικίνδυνη επιχειρηματική απόφαση, μια επιλογή με ιδιαίτερα υψηλά στοιχήματα, δεδομένου ότι η διαφημιστική επιχείρηση του Twitter, η οποία αποτελεί το 90% των εσόδων της εταιρείας, βρίσκεται σε αδιέξοδο από τότε που ανέλαβε ο Μασκ. Σύμφωνα με Θέματα ΜΜΕοι μισοί από τους 100 κορυφαίους διαφημιστές του Twitter έχουν σταματήσει τις δαπάνες τους στο Twitter από τότε που ανέλαβε ο Musk.

Πίσω από τις κλειστές πόρτες, τα διαφημιστικά προβλήματα του Twitter μπορεί να επιδεινωθούν ακόμη περισσότερο. Αναφορές υποδηλώνουν ότι οι απώλειες διαφημίσεων συσσωρεύονται κατά τη διάρκεια μιας εορταστικής εβδομάδας αγορών που είναι συνήθως η πιο κερδοφόρα εποχή του χρόνου για τις πλατφόρμες διαφημίσεων και οι απολύσεις έχουν αφήσει τις ομάδες που διαχειρίζονται κρίσιμα διαφημιστικά συστήματα με λίγο προσωπικό.

Το Twitter και η Apple δεν απάντησαν αμέσως σε αίτημα για σχολιασμό. Κελάδημα δεν διαθέτει τμήμα επικοινωνίας επί του παρόντος, αφού ο Μασκ απέλυσε τη μισή εταιρεία.

Ο Μασκ μπορεί να λυγίσει την αλήθεια ως μέρος των προσπαθειών του σε μια πολύ πιο σημαντική μάχη. Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Tesla, «η Apple έχει επίσης απειλήσει να αποκλείσει το Twitter από το App Store της, αλλά δεν θα μας πει γιατί». Η Apple δεν έχει πει τίποτα δημόσια για την υποτιθέμενη απειλή, αλλά έχει εκδιώξει εφαρμογές υψηλού προφίλ από το App Store για παραβιάσεις πολιτικής στο πρόσφατο παρελθόν.

Αλλά ο Μασκ είναι, χαρακτηριστικά, σε όλο τον χάρτη για το θέμα της Apple. Την Τετάρτη δημοσίευσε ένα tweet από τα κεντρικά γραφεία της Apple, ευχαριστώντας ευχάριστα τον διευθύνοντα σύμβουλο Tim Cook για μια περιοδεία. Ο Μασκ ακολούθησε λέγοντας «Επιλύσαμε την παρεξήγηση σχετικά με την πιθανή κατάργηση του Twitter από το App Store. Ο Tim ήταν ξεκάθαρος ότι η Apple δεν σκέφτηκε ποτέ να το κάνει».

Αυτό ήρθε λίγες μέρες αφότου ο Μασκ ανέβασε στο Twitter και στη συνέχεια διέγραψε ένα meme που έλεγε ότι ετοιμαζόταν να «πέσει σε πόλεμο» με την Apple.

Ωστόσο, το Twitter μπορεί σύντομα αντιστέκονται σε μια πολιτική της Apple Αυτό απαιτεί από τις εφαρμογές να χρησιμοποιούν το σύστημα πληρωμών εντός εφαρμογής της εταιρείας, το οποίο απαιτεί μια αρχική περικοπή πληρωμών κατά 30%, ακολουθούμενη από 15% μετά το πρώτο έτος. Αυτό θα περιόριζε το σχέδιο του Μασκ να αυξήσει τα έσοδα χρεώνοντας τους χρήστες 8 δολάρια το μήνα για την επαλήθευση των λογαριασμών τους στο Twitter. Στην ταραχώδη σύγκρουση της Δευτέρας του CEO εναντίον της Apple, ο Musk περιγράφεται το σύστημα ως «μυστικός φόρος 30%,», αν και η πολιτική ήταν εδώ και καιρό δημόσια.

Ο «φόρος» του App Store της Apple ήταν α πηγή αντιπαράθεσης πολύ πριν ο Διευθύνων Σύμβουλος της SpaceX κατακτήσει το Twitter. Οι πολιτικές πληρωμής προκάλεσαν αγωγές τόσο από το Spotify όσο και από την Epic Games, τον κατασκευαστή του Fortnite. Οι εταιρείες, οι προγραμματιστές εφαρμογών και οι υποστηρικτές των καταναλωτών έχουν κατηγορήσει την Apple ότι έχει μονοπώλιο για να αποκομίσει κέρδη από το App Store. Η Apple, από την πλευρά της, δήλωσε ότι η περικοπή κατά 30% είναι απαραίτητη για τη χρηματοδότηση σημαντικών υπηρεσιών που παρέχει για τη διασφάλιση της ασφάλειας και της λογοδοσίας στο App Store.

Ο νέος αγώνας του Μασκ έχει τραβηγμένη υποστήριξη από συνήθως φιλικούς προς τις επιχειρήσεις συντηρητικούς νομοθέτες. Ο κυβερνήτης της Φλόριντα Ρον ΝτεΣάντης επέκρινε τις πολιτικές της Apple μετά τα Tweet του Μασκ, όπως και ο Ρεπουμπλικάνος εκπρόσωπος Ken Buck, η γερουσιαστής Marsha Blackburn, ο γερουσιαστής Mike Lee και ο εισερχόμενος γερουσιαστής JD Vance.

Ενημέρωση: 12/01/2022 8:35 μ.μ. ET: Αυτή η ιστορία έχει ενημερωθεί με λεπτομέρειες για τη συνάντηση του Έλον Μασκ με τον Τιμ Κουκ.

Ενημέρωση: 30/11/2022 4:00 μ.μ. ET: Αυτή η ιστορία έχει ενημερωθεί με ένα νέο tweet από τον Elon Musk.

παρόμοιες αναρτήσεις

Leave a Reply