Προσαρμογή/Ζουμ: Παρά τις ενημερώσεις απορρήτου iOS, το Meta εξακολουθεί να βρίσκεται στην κορυφή των καναλιών απόκτησης χρηστών

1
Προσαρμογή/Ζουμ: Παρά τις ενημερώσεις απορρήτου iOS, το Meta εξακολουθεί να βρίσκεται στην κορυφή των καναλιών απόκτησης χρηστών

Ενδιαφέρεστε να μάθετε τι ακολουθεί στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών; Ελάτε σε στελέχη τυχερών παιχνιδιών για να συζητήσετε αναδυόμενα μέρη της βιομηχανίας αυτόν τον Οκτώβριο στο GamesBeat Summit Next. Μάθε περισσότερα.


Παρά τις ενημερώσεις απορρήτου της Apple πέρυσι, το Meta εξακολουθεί να είναι το κορυφαίο κανάλι για την απόκτηση χρηστών, σύμφωνα με έκθεση ειδικών για κινητά Προσαρμόζω και Zoomd Technologies.

Η έκθεση διαπίστωσε επίσης ότι οι προϋπολογισμοί για την απόκτηση χρηστών (UA) – η διαφήμιση που κάνουν οι εταιρείες παιχνιδιών και εφαρμογών για κινητά για να βρουν χρήστες που πληρώνουν – αυξάνονται. Διαπίστωσε επίσης ότι οι διαφημίσεις βίντεο και προβολής είναι κυρίαρχες και οι έμποροι βασίζονται σε παράγοντες επιρροής για την απόκτηση χρηστών.

Η έρευνα για το State of User Acquisition 2022 έδειξε πόσο κυρίαρχες είναι οι πλατφόρμες της Meta για τους διαχειριστές απόκτησης χρηστών. Αυτό συμβαίνει, παρόλο που η μετοχή της Meta μειώθηκε στις αρχές του 2022, λόγω της απογοητευτικής αύξησης των χρηστών στο Facebook το τέταρτο τρίμηνο και των χαμηλότερων από τα αναμενόμενα έσοδα για το 1ο τρίμηνο του 2022. Η Meta απέδωσε σε μεγάλο βαθμό την επιβράδυνση στις αλλαγές απορρήτου της Apple στο iOS 14.5 και στο πλαίσιο διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών , λέγοντας ότι θα κοστίσει το εταιρεία 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένα έσοδα το 2022.

Παρά την αγωνία γύρω από την απόκτηση χρηστών, τα παιχνίδια για κινητά αντιπροσώπευαν 93 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις το 2021, πάνω από το ήμισυ της συνολικής επιχείρησης παιχνιδιών 180 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με τον ερευνητή αγοράς Newzoo.

Παρά αυτούς τους αντίθετους ανέμους, τα αποτελέσματα μιας έρευνας που πραγματοποιήθηκε από κοινού από την πλατφόρμα απόκτησης χρηστών για κινητά τηλέφωνα Zoomd και την πλατφόρμα ανάλυσης μάρκετινγκ για κινητά Adjust δείχνουν ότι οι διαχειριστές απόκτησης χρηστών (UA) παγκοσμίως εξακολουθούν να ξοδεύουν τους προϋπολογισμούς τους στο Facebook και το Instagram.

Συγκεκριμένα, όταν ρωτήθηκαν οι διαχειριστές απόκτησης χρηστών σε παγκόσμιο επίπεδο:

  • Ποια ήταν η κύρια πηγή πολυμέσων σας για το 2021 — το Facebook ήταν το Νο. 1, ακολουθούμενο από την Google.
  • Ποιες από τις ακόλουθες πηγές μέσων για κινητά χρησιμοποιήσατε — μόνο η Google (Νο. 1) προηγήθηκε του Facebook (Νο. 2) και μετά το Instagram (Νο. 3).
  • Ποια πηγή μέσων είχε την καλύτερη απόδοση για τις εορταστικές καμπάνιες σας για το 4ο τρίμηνο του 2021 — μόνο η Google (Νο. 1) κέρδισε το Facebook (Νο. 2).
  • Ποια πηγή μέσων επωφελήθηκε περισσότερο από οποιαδήποτε αλλαγή προϋπολογισμού που έγινε μετά τις αλλαγές απορρήτου της Apple ATT (iOS 14.5) — το Facebook και η Google ισοβαθμούν στο Νο. 1.

Αυτή η έρευνα διεξήχθη το πρώτο τρίμηνο, ερωτώντας τους παγκόσμιους διαχειριστές απόκτησης χρηστών κινητών που συνεργάζονται με το Zoomd και το Adjust, ένα τμήμα της AppLovin. Τα αποτελέσματα αντιπροσωπεύουν τις απαντήσεις από τους διαχειριστές απόκτησης χρηστών που εργάζονται σε μια σειρά από κλάδους όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα παιχνίδια, η ψυχαγωγία, το fintech, η υγεία και η φυσική κατάσταση, ο τρόπος ζωής και οι επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας.

Η απόκτηση χρηστών αυξάνεται

Κατά τη διάρκεια των διακοπών, η Google ξεχώρισε ως πηγή μέσων για κινητά.

Μεταξύ των διευθυντών UA που συμμετείχαν στην έρευνα, το 72% είπε ότι ο προϋπολογισμός τους αυξάνεται το 2022. Ειδικά για το iOS, το 60% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα αυξήσει τους προϋπολογισμούς του UA για τις κινητές συσκευές της Apple.

Αλλά δεν είναι απαραίτητα από αγάπη για την Apple. Η παραμονή στο iOS, η “δυσκολία στην εύρεση της αξίας ζωής (LTV) με περιορισμένες πληροφορίες SKAN” (33%) και η “έλλειψη χρόνου για έρευνα και κατανόηση των αλλαγών και των βέλτιστων πρακτικών στο iOS” (25%) ήταν οι δύο μεγαλύτερες προκλήσεις για τη μεγιστοποίηση των πληροφοριών από καμπάνιες iOS.

Όταν ρωτήθηκαν πώς μετρούν την επιτυχία στις καμπάνιες τους για iOS, το 40% των ερωτηθέντων διαχειριστών UA απάντησαν ότι «χρησιμοποιούν ένα μοντέλο τύπου δεδομένων που εστιάζει είτε στην αγορά, στα έσοδα από διαφημίσεις ή στην αφοσίωση», ενώ το 21% είπε ότι « χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένα μοντέλα βιογραφικών για την παρακολούθηση πολλαπλών τύπων εσόδων ή συμβάντων ταυτόχρονα» ή «χρησιμοποιώντας δεδομένα από πιθανολογική αντιστοίχιση».

Το πιθανοτικό αναφέρεται στην πιθανότητα ενός συγκεκριμένου αποτελέσματος με βάση προηγούμενα μοτίβα και μοντέλα δεδομένων. Για παράδειγμα, η πιθανότητα οι σκληροπυρηνικοί παίκτες να ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο είδος παιχνιδιού με βάση τα ιστορικά δεδομένα παιχνιδιού.

DSP, δίκτυα διαφημίσεων και συνεργατών και διαφημίσεις αναζήτησης Apple

Προβολές απόκτησης χρηστών του TikTok

Παρά την ανάπτυξη που σημειώνουν το TikTok και το Snapchat όσον αφορά τους προϋπολογισμούς πολυμέσων, τις πλατφόρμες ζήτησης (DSP), τα δίκτυα διαφημίσεων και συνεργατών, και οι διαφημίσεις αναζήτησης της Apple ξεπέρασαν αυτές και όλες τις άλλες πλατφόρμες που δεν ανήκουν στη Meta ή στην Google στις περισσότερες κατηγορίες.

Η πλατφόρμα ζήτησης (DSP) είναι λογισμικό που επιτρέπει στους διαφημιστές και τις εταιρείες να υποβάλλουν προσφορές και να αγοράζουν διαφημίσεις σε πολλαπλά χρηματιστήρια αυτόματα μέσω μιας διεπαφής. Ένα δίκτυο διαφημίσεων συγκεντρώνει διαφημίσεις στο διαδίκτυο από μια σειρά εκδοτών, λειτουργώντας ως ενδιάμεσος μεταξύ της διαθεσιμότητας διαφημίσεων ενός εκδότη και των αναγκών/ζήτησης του διαφημιζόμενου. Και ένα δίκτυο συνεργατών συνδέει εκδότες που ενδιαφέρονται για την προβολή διαφημίσεων που πωλούν προϊόντα ή υπηρεσίες όπου ο εκδότης κερδίζει προμήθεια από την πώληση, εάν πραγματοποιηθεί πώληση.

Συγκεκριμένα, όταν ερωτήθηκαν οι διαχειριστές UA για κινητά «Ποια ήταν η κύρια πηγή πολυμέσων για κινητά για απόκτηση χρηστών το 2021» και «Μετά τις αλλαγές απορρήτου της Apple ATT, ποια πηγή πολυμέσων επωφελήθηκε περισσότερο από οποιαδήποτε αλλαγή προϋπολογισμού κάνατε», μόνο η Google και το Facebook ξεπέρασαν τα DSP. δίκτυα διαφημίσεων και συνεργατών, καθώς και διαφημίσεις αναζήτησης Apple. Όταν οι διαχειριστές της UA ρωτήθηκαν “Στις τελευταίες εορταστικές/χριστουγεννιάτικες καμπάνιες του 4ου τριμήνου (2021), ποια πηγή μέσων για κινητά είχε την καλύτερη απόδοση για εσάς;” μόνο το TikTok ξεπέρασε τα δίκτυα διαφημίσεων και συνεργατών (αλλά όχι τα DSP και τις διαφημίσεις αναζήτησης της Apple). Αυτό το αποτέλεσμα είναι σύμφωνο με την αύξηση εσόδων κατά 184% που είχε μόλις προβλέψει το eMarketer για το TikTok στις ΗΠΑ το 2022.

Το TikTok, το Snapchat προηγούνται μεταξύ των υπόλοιπων πλατφορμών

Εκτός από το Google, το Facebook και το Instagram, το TikTok και το Snapchat είχαν τις καλύτερες επιδόσεις. Όταν ερωτήθηκαν οι διαχειριστές απόκτησης χρηστών κινητών τηλεφώνων ποιες πηγές μέσων χρησιμοποίησαν το 2021, το 41% ​​είπε ότι χρησιμοποίησε TikTok ή Snapchat, μπροστά από το Twitter (26%), το Reddit (13%) και το Pinterest (7%), αν και κάτω από αυτά που χρησιμοποίησαν Google (77%), Facebook (72%) και Instagram (67%). Για την ερώτηση σχετικά με την απόδοση των εορταστικών/χριστουγεννιάτικων καμπανιών του 4ου τριμήνου 2021, το TikTok ήρθε στην 6η θέση πίσω μόνο από το Google, το Facebook και μια τριπλή σχέση μεταξύ Instagram, Apple Search Ads και δικτύων συνεργατών.

«Δεδομένων των αλλαγών που βασίζονται στο απόρρητο το 2021, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς επηρεάζουν το μάρκετινγκ για κινητά, ρωτώντας καθημερινά τους ανθρώπους που ασχολούνται με την απόκτηση χρηστών», δήλωσε ο Ozan Can Sisman, γενικός διευθυντής MENA στο Adjust. “Ο αριθμός των εκπληκτικών αποτελεσμάτων, συμπεριλαμβανομένης της ανάπτυξης του CTV, και η ισχύς των DSP και των Δικτύων Διαφημίσεων και Συνεργατών, υπογραμμίζουν τη σημασία της ποιοτικής έρευνας παράλληλα με τις ποσοτικές αναλύσεις και τις πληροφορίες που παρέχει η Adjust στους πελάτες μας και στον κλάδο.”

Ο Omri Argaman, επικεφαλής ανάπτυξης στο Zoomd, δήλωσε σε ένα email στο GamesBeat ότι η Google αύξησε τον προϋπολογισμό της πέρυσι, αλλά όχι μόνο λόγω της ικανότητάς της να στοχεύει διαφημίσεις στους χρήστες.

«Το Android αναπτύσσεται επίσης επειδή το iOS γίνεται πιο ακριβό», είπε ο Argaman. «Αλλά τώρα που η Google αντιγράφει τις αλλαγές απορρήτου που εφαρμόζει η Apple, περιμένω να επιστρέψουν ορισμένοι προϋπολογισμοί στο iOS. Και στη μάχη απόκτησης χρηστών μεταξύ Meta και Google, η Google πληγώθηκε λιγότερο από το Facebook και το Instagram».

GameBeat’s Creed όταν καλύπτετε τη βιομηχανία παιχνιδιών είναι “εκεί που το πάθος συναντά τις επιχειρήσεις”. Τι σημαίνει αυτό? Θέλουμε να σας πούμε πώς έχουν σημασία τα νέα για εσάς — όχι μόνο ως υπεύθυνος λήψης αποφάσεων σε ένα στούντιο παιχνιδιών, αλλά και ως λάτρης των παιχνιδιών. Είτε διαβάζετε τα άρθρα μας, είτε ακούτε τα podcast μας είτε παρακολουθείτε τα βίντεό μας, το GamesBeat θα σας βοηθήσει να μάθετε για τον κλάδο και να απολαύσετε την ενασχόλησή σας με αυτόν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συνδρομή.

παρόμοιες αναρτήσεις

Leave a Reply