Το σημείο αναφοράς του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ μετρά τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα αντανακλούν την ποικιλομορφία και την ένταξη. καθυστερήσεις στα παιχνίδια

0
Το σημείο αναφοράς του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ μετρά τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα αντανακλούν την ποικιλομορφία και την ένταξη.  καθυστερήσεις στα παιχνίδια

Είμαστε ενθουσιασμένοι που επαναφέρουμε το Transform 2022 αυτοπροσώπως στις 19 Ιουλίου και ουσιαστικά στις 20 – 28 Ιουλίου. Γίνετε μέλος της τεχνητής νοημοσύνης και των ηγετών δεδομένων για διορατικές συνομιλίες και συναρπαστικές ευκαιρίες δικτύωσης. Εγγράψου σήμερα!


Η Πρωτοβουλία Power of Media του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ έχει αναπτύξει έναν πρώτο στο είδος του Δείκτη Εκπροσώπησης κοινού, παρέχοντας ένα σημείο αναφοράς για το πόσο καλά αντιπροσωπεύονται οι καταναλωτές στον κινηματογράφο και την τηλεόραση, τα παιχνίδια, τις ειδήσεις και τα περιοδικά και τον αθλητισμό — και εάν αυτές οι βιομηχανίες συμβάλλουν στην κοινότητα και την κοινωνία.

Το φόρουμ ελπίζει ότι θα οδηγήσει σε καλύτερη ποικιλομορφία, ισότητα και ενσωμάτωση και αλλαγές για εταιρείες και βιομηχανίες σε όλο τον κόσμο. Και ίσως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών υστερεί.

Ο δείκτης βασίζεται σε έρευνα που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση σε περισσότερους από 7.000 ερωτηθέντες από κοινό στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία για φύλο, φυλή και εθνικότητα, κληρονομιά, ικανότητες, σεξουαλικό προσανατολισμό και ηλικία, καθώς και μεταξύ τους.

Η έκθεση αξιολόγησε όλους τους κλάδους σε τέσσερις διαστάσεις που συνιστούν αποτελεσματική ποικιλομορφία, ισότητα και ένταξη (DE&I) πρακτικές δίκαιης εκπροσώπησης (ποιος εκπροσωπείται), αυθεντική εκπροσώπηση (είναι η αναπαράσταση με αποχρώσεις και μη στερεότυπη), οικοδόμηση κοινότητας και κοινωνικός αντίκτυπος .

Ο δείκτης, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Accenture, την Ipsos και τη Nielsen, δείχνει τις σχετικές επιδόσεις σε όλους τους τομείς, καθώς και αποτελέσματα για συγκεκριμένους κλάδους, και το συμπέρασμα είναι σαφές: η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας έχει δουλειά να κάνει για να προωθήσει τις προσπάθειες DE&I για τη βελτίωση του κοινού αναπαράσταση.

Βασικές γνώσεις

Το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ συγκρίνει τις βιομηχανίες των μέσων ενημέρωσης ως προς τη διαφορετικότητα.

Μεταξύ των βασικών πληροφοριών, η έκθεση σημειώνει ότι:

— Περιθώριο ανάπτυξης: Η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας έχει σαφή ευκαιρία να βελτιώσει την ποικιλόμορφη εκπροσώπηση στο περιεχόμενό της. Ο δείκτης αποκαλύπτει ότι με συνολική μέση βαθμολογία 54,6, κανένας τομέας δεν παρουσιάζει ακόμη κορυφαίο επίπεδο ωριμότητας (με βαθμολογία 75–100 σε μια κλίμακα 100 βαθμών).
– Το DE&I έχει επιχειρηματικές επιπτώσεις: Η έρευνα δείχνει ότι μια βελτίωση 10 βαθμών στον Δείκτη Εκπροσώπησης κοινού προσφέρει 1,3 φορές ώθηση στο πόσο πιθανό είναι οι καταναλωτές να εμπιστευτούν μια επωνυμία.
– Οι προσπάθειες που έχουν ήδη γίνει έχουν αποτέλεσμα: Οι στοχευμένες προσπάθειες του κινηματογράφου και της τηλεόρασης για αύξηση της εκπροσώπησης αφήνουν το κοινό να αισθάνεται ορατό, όπως και η απήχηση του gaming στα άτομα με αναπηρίες
– Οι ομάδες μεγαλύτερης ηλικίας και LGBTQ+ δεν βλέπουν τους εαυτούς τους: Οι LGBTQ+ και οι μεγαλύτεροι θεατές αισθάνονται λιγότερο εκπροσωπούμενοι και στους τέσσερις τομείς, γεγονός που αποτελεί πραγματική ευκαιρία για αυξημένη αφοσίωση στην επωνυμία. Ένας στους δύο καταναλωτές LGTBQ+ είπε ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που έκρινε ότι δεν περιλαμβάνει.
– Το χάσμα μεταξύ των φύλων είναι μια επιχειρηματική ευκαιρία: Τα παιχνίδια και ο αθλητισμός παρουσιάζουν σημαντικά κενά στην εκπροσώπηση των φύλων. Στον αθλητισμό, οι άνδρες κατέταξαν τον κλάδο κατά 6% καλύτερα στην προώθηση κοινοτήτων χωρίς αποκλεισμούς από τις γυναίκες.
– Οι δράσεις μιλούν πιο δυνατά: Όσο σημαντική και αν είναι η αναπαράσταση εντός περιεχομένου, το κοινό τόνισε τη σημασία των επωνυμιών που επηρεάζουν τον κοινωνικό αντίκτυπο μέσω των δραστηριοτήτων εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, κατατάσσοντάς το ως την πιο σημαντική πτυχή της εκπροσώπησης σε όλους τους τομείς.

Βαθμολογίες δείκτη κλάδου: Τα τυχερά παιχνίδια υστερούν

Το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ λέει ότι τα τυχερά παιχνίδια είναι πίσω από τη διαφορετικότητα.

Ο δείκτης τοποθετεί τον κινηματογράφο και την τηλεόραση μπροστά από άλλους τομείς, ενώ τα τυχερά παιχνίδια έχουν συνολικά λιγότερο ευνοϊκές βαθμολογίες. Οι συγκεκριμένες προκλήσεις και ευκαιρίες σε κάθε τομέα επισημαίνονται στην έκθεση και κατευθύνουν τους ηγέτες στα πιο σημαντικά ζητήματα για το κοινό τους.

«Η πρωτοβουλία Power of Media έχει δεσμευτεί να οικοδομήσει ευημερούσες, χωρίς αποκλεισμούς και δίκαιες οικονομίες και κοινωνίες που δημιουργούν ευκαιρίες για όλους και βοηθούν στην προώθηση των φωνών των υποεκπροσωπούμενων ομάδων στο περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης. Είναι επιτακτική ανάγκη για τους οργανισμούς να μπορούν να μετρήσουν το αποτύπωμά τους DE&I για να κατανοήσουν πραγματικά τα κενά που πρέπει να αντιμετωπιστούν», δήλωσε η Cathy Li, επικεφαλής των μέσων ενημέρωσης, της ψυχαγωγίας και του αθλητισμού στο Forum, σε μια δήλωση.

Το Power of Media Taskforce του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ για τη διαφορετικότητα, την ισότητα και την ένταξη συγκεντρώνει ηγέτες από όλο τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένων εκείνων με δημιουργικούς ηγετικούς ρόλους, ανεξάρτητους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που επικεντρώνονται στο DE&I, εταιρικά στελέχη, δημιουργούς και επαγγελματίες του DE&I, για να ανταποκριθούν στο κάλεσμα για τη διαφάνεια και την προώθηση της αλλαγής ως κοινότητα.

Πρωτοβουλίες για την υποστήριξη της αλλαγής

Το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ έχει δημιουργήσει ένα πλαίσιο για τη μέτρηση της εκπροσώπησης κοινού.

Το φόρουμ είπε ότι η προηγούμενη έκθεσή του καθόρισε τη βασική γραμμή και παρουσίασε τις βέλτιστες πρακτικές.

Και ο Δείκτης Εκπροσώπησης κοινού 2022 χρησιμεύει ως μια αρχική συντονισμένη συνεισφορά του κλάδου για την ευθυγράμμιση με ένα κοινό σύνολο μετρήσεων για τη μέτρηση της προόδου με την πάροδο του χρόνου, τον εντοπισμό τάσεων και την ανάληψη ευθύνης από όλους τους παίκτες.

Η ομάδα εργασίας ζητά δέσμευση σε όλη τη βιομηχανία. Σκοπεύει να ορίσει ένα σύνολο αρχών και δεσμεύσεων υψηλού επιπέδου από τους οργανισμούς να συνεργαστούν για την αλλαγή, με βάση την κοινή εμπειρία και προσπάθεια.

«Πιστεύουμε ότι το μελλοντικό εργατικό δυναμικό είναι ισότιμο. Για να ανταποκριθούν σε αυτήν τη φιλοδοξία, οι οργανισμοί πρέπει να δημιουργήσουν προϊόντα και υπηρεσίες που να ανταποκρίνονται στην πλήρη ποικιλομορφία του κοινού τους, ενισχύοντας ένα περιβάλλον όπου όλοι νιώθουν ότι ανήκουν και ακούγονται», δήλωσε η Kathleen O’Reilly, παγκόσμια επικεφαλής της στρατηγικής Accenture, σε μια δήλωση. «Ο κοινωνικός αντίκτυπος που απορρέει από μια κουλτούρα που αγκαλιάζει τη συμπερίληψη και τη διαφορετικότητα – ως βασική στρατηγική τόσο εσωτερικά για τους ανθρώπους τους όσο και εξωτερικά για τους πελάτες τους – θα είναι μεταξύ των κορυφαίων διαφοροποιητών για το αν οι εταιρείες ευδοκιμούν ή μένουν πίσω στο μέλλον χωρίς αποκλεισμούς που πρέπει να οικοδομήσουμε μαζί.”

Ο Ben Page, Διευθύνων Σύμβουλος της Ipsos πρόσθεσε: «Η έρευνα της Ipsos δείχνει ότι οι ηλικιωμένοι –η πλουσιότερη ηλικιακή ομάδα στον πλανήτη– και τα άτομα LGBTQ είναι πιο πιθανό να αισθάνονται ότι υποεκπροσωπούνται στα μέσα ενημέρωσης. Αυτό έχει σημασία γιατί μπορούμε να δείξουμε ότι όταν οι άνθρωποι βλέπουν “άτομα όπως τους” να εκπροσωπούνται στην οθόνη ή σε έντυπη μορφή, είναι πολύ πιο πιθανό να εμπιστευτούν τον πάροχο περιεχομένου.”

Τους επόμενους μήνες, η Power of Media Taskforce θα συνεχίσει να συνεργάζεται με τον κλάδο για την ενίσχυση του πλαισίου ευρετηρίου και τη διερεύνηση ευκαιριών για τη βελτίωση της ποικιλομορφίας και της εκπροσώπησης σε κάθε τομέα μέσων. Στόχος θα είναι η ανανέωση των αποτελεσμάτων ετησίως για τη μέτρηση της προόδου και την προώθηση της διαφάνειας και της λογοδοσίας, βοηθώντας τους οργανισμούς να αντικατοπτρίζουν την ποικιλομορφία στην κοινωνία.

Μεθοδολογία

παγκόσμιο οικονομικό φόρουμ
Το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ δείχνει πώς οι αγορές ανταποκρίνονται στην καλύτερη ποικιλομορφία.

Το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, σε συνεργασία με την Accenture Research και την Ipsos, εξέτασαν 7.201 καταναλωτές
διαδικτυακά στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία από τον Νοέμβριο έως τον Δεκέμβριο του 2021 για να μετρήσουν τις αντιλήψεις τους για το πώς
Το καλό περιεχόμενο σε κάθε τομέα μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας αντικατοπτρίζει την ποικιλομορφία της κοινωνίας και των εαυτών τους.

Η έρευνα μετρά την ποικιλομορφία σε πέντε κατηγορίες ταυτότητας: φυλή και εθνικότητα, φύλο, σεξουαλικό προσανατολισμό και ταυτότητα, αναπηρία και ηλικία. Οι τομείς που αναλύθηκαν ήταν ο κινηματογράφος και η τηλεόραση, τα παιχνίδια, ο αθλητισμός και οι ειδήσεις και τα περιοδικά. Σε κάθε αγορά, το αρχικό δείγμα που εξετάστηκε ήταν αντιπροσωπευτικό σε εθνικό επίπεδο, με πρόσθετες ενισχύσεις για ορισμένες ομάδες ταυτότητας για να εξασφαλιστεί ένα ισχυρό δείγμα για σκοπούς ανάλυσης.

Το θρήσκευμα του GamesBeat όταν καλύπτετε τη βιομηχανία παιχνιδιών είναι “εκεί που το πάθος συναντά τις επιχειρήσεις”. Τι σημαίνει αυτό? Θέλουμε να σας πούμε πώς έχουν σημασία τα νέα για εσάς — όχι μόνο ως υπεύθυνος λήψης αποφάσεων σε ένα στούντιο παιχνιδιών, αλλά και ως λάτρης των παιχνιδιών. Είτε διαβάζετε τα άρθρα μας, είτε ακούτε τα podcast μας είτε παρακολουθείτε τα βίντεό μας, το GamesBeat θα σας βοηθήσει να μάθετε για τον κλάδο και να απολαύσετε την ενασχόλησή σας με αυτόν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συνδρομή.

παρόμοιες αναρτήσεις

Leave a Reply